- 23 zapatillas retro para hombre que no van a pasar de moda y que, por ello, son la única inversión que importa ahora y siempre
- Zapatillas Samba Classic
- Zapatillas Dunk Low Retro
- Zapatillas 530
- Zapatillas Clyde OG
- Zapatillas Classic Leather
- Zapatillas Vans Old Skool
- Zapatillas unisex ’89 Vegan Mango
- Zapatillas Jazz Original Vintage
- Zapatillas adidas Handball Spezial
- Zapatillas 550
- Zapatillas Campo
- Zapatillas 327
- Chuck Taylor All Star
- Zapatillas CA Pro Classic
- Zapatillas Superstar
- Zapatillas Blazer Mid ’77 Vintage
- Zapatillas Club C Revenge
- Zapatillas Suede Classic XXI
- Zapatillas Gel-Lyte III OG
- Zapatillas Air Jordan 1 Low
- Zapatillas Medallist
- Zapatillas Berlín
- Zapatillas Tanker
- 36 zapatillas deportivas blancas que deberían estar en el armario de todo hombre
- Air Max 90 LTR
- Chuck Taylor All Star
- Samba Decon
- Rowley Classic
- Club C 85
- Exotek
- Air Jordan 1 Mid
- GG Embossed
- Berlín
- Bash
- Jago
- V-10
- Zapatillas básicas
- Zapatillas multipiezas monocolor
- G-3 Profit
- Zapatilla básica
- Track Sock
- Kingston
- The Roger Club House
- UA HOVR Mega 3 Clone
- CT-04
- 270 Classic
- Court Vintage
- Zapatillas con placa
- SI-18 Rival
- Gazelle
- Modelo ’82 – Off White
- Oblique Galaxy
- Orbit Low
- Dice Lo
- Twin Serve
- Salvas
- Retro Clasic
- Origin
Hay tantos modelos de zapatillas en el mercado como personas en el mundo. Sin embargo, sólo unas pocas alcanzan el privilegio de recorrer millones de kilómetros vistiendo los pies de sus dueños. Muchas de estas sneakers las reconocerás por el ruido generado en redes sociales o por grandes campañas publicitarias, o simplemente porque la marca que las produce es tan masiva que no hay quien escape a sus últimos lanzamientos. Sin embargo, si te fijas en los pies de la gente más cool de los últimos tiempos verás que calzan una V a cada lado.
23 zapatillas retro para hombre que no van a pasar de moda y que, por ello, son la única inversión que importa ahora y siempre
Zapatillas Samba Classic
€110.00, adidas
BUY NOW
Zapatillas Dunk Low Retro
€119.99.00, Nike
BUY NOW
Zapatillas 530
€120.00, New Balance
BUY NOW
Zapatillas Clyde OG
€110.00, Puma
BUY NOW
Zapatillas Classic Leather
€90.00, Reebok
BUY NOW
Zapatillas Vans Old Skool
€80.00, JD Sports
BUY NOW
Zapatillas unisex ’89 Vegan Mango
€155.00, Luisaviaroma
BUY NOW
Zapatillas Jazz Original Vintage
€110.00, Amazon
BUY NOW
Zapatillas adidas Handball Spezial
BUY NOW
Zapatillas 550
€150.00, New Balance
BUY NOW
Zapatillas Campo
€150.00, Amazon
BUY NOW
Zapatillas 327
BUY NOW
Chuck Taylor All Star
€74.95.00, El Corte Inglés
BUY NOW
Zapatillas CA Pro Classic
€90.00, Puma
BUY NOW
Zapatillas Superstar
€120.00, adidas
BUY NOW
Zapatillas Blazer Mid ’77 Vintage
€99.99.00, Nike
BUY NOW
Zapatillas Club C Revenge
€100.00, Reebok
BUY NOW
Zapatillas Suede Classic XXI
BUY NOW
Zapatillas Gel-Lyte III OG
€99.00, Amazon
BUY NOW
Zapatillas Air Jordan 1 Low
€129.99.00, Nike
BUY NOW
Zapatillas Medallist
€162.00, Farfetch
BUY NOW
Zapatillas Berlín
€66.57.00, Amazon
BUY NOW
Zapatillas Tanker
€89.00, Miravia
BUY NOW
36 zapatillas deportivas blancas que deberían estar en el armario de todo hombre
Air Max 90 LTR
€159.99.00, Nike
BUY NOW
Chuck Taylor All Star
€85.00, Converse
BUY NOW
Samba Decon
€150.00, adidas
BUY NOW
530
BUY NOW
Rowley Classic
€90.00, JD Sports
BUY NOW
Club C 85
BUY NOW
Exotek
€160.00, Puma
BUY NOW
Air Jordan 1 Mid
€139.99.00, Nike
BUY NOW
GG Embossed
€720.00, Gucci
BUY NOW
Berlín
€75.9.00, Amazon
BUY NOW
Bash
€53.00, Amazon
BUY NOW
Jago
€910.00, Farfetch
BUY NOW
V-10
€165.00, Arket
BUY NOW
Zapatillas básicas
€109.9.00, El Corte Inglés
BUY NOW
Zapatillas multipiezas monocolor
€25.99.00, Bershka
BUY NOW
G-3 Profit
€61.5.00, Amazon
BUY NOW
Zapatilla básica
€79.9.00, Polo Club
BUY NOW
Track Sock
€895.00, Farfecth
BUY NOW
Kingston
BUY NOW
The Roger Club House
€159.95.00, On Running
BUY NOW
UA HOVR Mega 3 Clone
€150.00, Under Armour
BUY NOW
CT-04
€620.00, Mr. Porter
BUY NOW
270 Classic
€59.95.00, Amazon
BUY NOW
Court Vintage
€74.99.00, Nike
BUY NOW
Zapatillas con placa
€890.00, Farfetch
BUY NOW
SI-18 Rival
€110.00, Kswiss
BUY NOW
Gazelle
Modelo ’82 – Off White
€139.00, Saye
BUY NOW
550
€140.00, New Balance
BUY NOW
Oblique Galaxy
€990.00, Dior
BUY NOW
Orbit Low
€52.77.00, Amazon
BUY NOW
Dice Lo
€245.00, Mr Porter
BUY NOW
Twin Serve
€125.00, JD Sports
BUY NOW
Salvas
€109.00, Wow Concept
BUY NOW
Retro Clasic
€440.00, Mr Porter
BUY NOW
Origin
€155.00, Loci
BUY NOW
La enseña lateral pertenece a la firma Veja, y el diseño de sus modelos básicos (las V-10 o las V-12) es sencillo y asequible, es decir, que combina con todo. Una imagen muy similar al de las zapatillas blancas que han triunfado en las últimas temporadas, aunque la suya la reconocerás por la discreta uve que se cose en su lateral. Pero, ¿de dónde salen y por qué están triunfando si son “iguales” a otras? ¿Cómo han llegado a venderse en tiendas de culto como Galerías Lafayette o Dover Street Market? ¿Por qué son las zapatillas ecológicas más buscadas en 2020?
El actor Eddie Redmayne calzando unas Veja en el programa de Ellen Degeneres.
En 2004 el dúo franco-brasileño compuesto por Sébastien Kopp y François-Ghislain Morillion fundaron Veja con dos objetivos básicos: por un lado, producir zapatillas de algodón agroecológico con cooperativas de Brasil siguiendo principios de comercio justo. Por otro, centralizar el almacenaje y la distribución de pedidos en Francia con la ayuda de Atelier Sans Frontières, una asociación de reinserción laboral.
Su primera creación fueron las Volley, un diseño que se inspiraba en las zapatillas de voleibol brasileñas de los años 70 y que se componía de una parte superior de algodón orgánico y una suela con un 40% de caucho amazónico. Se presentaron en 2005 en el Palais de Tokyo de París y vendieron 5.000 pares. Desde entonces, han vendido más de 14 millones de pares entre todos sus modelos; y pretenden multiplicar esa cifra trayendo de vuelta –casi 20 años después– aquellas míticas Volley, muy afines a los gustos actuales de sneakers y que ahora también se fabrican también en cuero O.T. (procedente de granjas certificadas 100% ecológicas de Uruguay) o ante.
Las zapatillas Veja Volley, las primeras de la marca, se reeditan en algodón orgánico, cuero O.T. o ante.
Poniendo sobre la mesa estos estándares de base y teniendo en cuenta que producir un zapato ecológico cuesta más o menos siete veces más que uno contaminante, cabe pensar que sus precios son desorbitados. Sien embargo, si revisas su web descubrirás que sus modelos parten de los 120 euros y apenas alcanzan los 255 en los modelos más técnicos. ¿El truco? “Como en Veja no gastamos dinero en cosas como la publicidad, podemos producir zapatos de muy alta calidad a un precio competitivo”, declaraba Kopp a la publicación Ecouterre. “En este momento, estamos trabajando para aplicar un modelo sostenible, donde un producto se convierta en otro y ése en otro que se convierta en otro dejando una huella energética mínima”.
En el centro, zapatillas abotinadas modelo Nova Hig-Top, las primeras de Veja de origen 100% vegano.
El siguiente prejuicio a combatir era el de que todo producto ecológico no tiene un aspecto tan aparente. Si echas un ojo a cualquiera de sus modelos, descubrirás que sus diseños, principalmente en blanco, apenas se diferencian estéticamente de los que triunfan en el mercado, tanto en sus zapatillas de calle como en las de running.
Sin embargo, sus lonas están confeccionadas con algodón orgánico, tejido B-mesh (un material ligero, transpirable y resistente al agua obtenido a partir de botellas de plástico recicladas), Hexamesh o Alveomesh (las combinaciones más técnicas de los dos anteriores) cuero libre de cromo o C.W.L., una alternativa vegana al cuero hecha a base de un recubrimiento vegetal (extracto de aceite de maíz) con la que se reduce el uso de petróleo. Y sus suelas están fabricadas principalmente con caucho amazónico natural.
A la izquierda, zapatillas Veja confeccionadas con C.W.L., la alternativa vegana al cuero. A la derecha, modelo The Condor, las primeras zapatillas de running de Veja y las primeras de la era post-petróleo.
“Los primeros años, doblamos [las ventas] cada año [respecto al anterior] “, explicaba Kopp a Quartz. Ya en 2015, incrementaron sus ingresos en un 30%, mientras en 2016 alcanzaron un crecimiento del 40%. ¿Sigues sin entender el por qué de su triunfo? Tiene una explicación muy sencilla sentada sobre tres pilares básicos de la estrategia de marketing de las principales firmas de éxito.
En primer lugar, las zapatillas Veja tienen identidad propia precisamente porque su imagen no es masiva ni está quemada, aunque es reconocible. Su visibilidad se ha multiplicado gracias al boca – oreja, calzar pies bien seleccionados (como los de Eddie Redmayne o Ben Platt en The Politician, el éxito de Ryan Murphy en Netflix) y no a forzar su exposición en forma de publicidad.
Ben Platt en The Politician calzando zapatillas Veja.
En segundo lugar, su diseño, igual pero diferente, consigue generar un sentimiento de pertenencia al grupo cool, es decir, ese que no sigue el mainstream pero sí siguen a los códigos estéticos actuales (zapatillas blancas de aspecto retro, pero de una marca poco conocida), lo cual convierte a sus portadores en outsiders, pero no en marginados.
Por último, y quizá el más importante, integra una responsabilidad social (la de fabricar con materiales ecológicos y favorecer la integración laboral), una de las características que las generaciones más jóvenes ponen en valor a la hora de realizar una compra de lujo y que se vislumbra como pilar básico de la moda del futuro.
Todo lo que necesitas saber sobre zapatillas en GQ
