La empresa, con sede en EE.UU., tuvo un acuerdo con el equipo la temporada pasada que cubrió las carreras de Miami, Austin y Las Vegas.
Ahora se ha convertido en una asociación global con sus logotipos en los coches y en los monos de los pilotos.
Fundada en 2004, Celsius Holdings, que cotiza en el Nasdaq, vendió un 8,5% de su negocio al gigante de las bebidas PepsiCo por 550 millones de dólares en 2022, y su capitalización bursátil actual ronda los 12.500 millones de dólares.
Tanto en Estados Unidos como en Canadá, la marca es distribuida por PepsiCo, mientras que su socio británico e irlandés es Suntory.
La llegada de Lewis Hamilton a Maranello en 2025 supondrá un impulso inesperado y bienvenido a los esfuerzos globales de marketing de la empresa.
Hamilton ha estado asociado hasta ahora con las bebidas energéticas Monster. Sin embargo, el acuerdo de la empresa con su equipo Mercedes y su acuerdo personal con el siete veces campeón del mundo concluyeron al final de la temporada pasada, y la marca ha cambiado a McLaren para 2024.
Carlos Sainz, Ferrari SF-23
Foto: Erik Junius
Aparte de Monster y del fallido acuerdo de patrocinio del título entre Rich Energy y Haas, la mayoría de los acuerdos en el sector de la F1 han tendido a ser relativamente discretos.
“Estamos encantados de que, después de haber subido a bordo con nosotros el año pasado, ahora estemos ampliando nuestra colaboración con Celsius, que se convierte en un socio global del equipo Scuderia Ferrari para la temporada 2024 y más allá”, dijo el director de ingresos de carreras de Ferrari, Lorenzo Giorgetti.
“Celsius proporcionará a nuestros pilotos y miembros del equipo la energía esencial para ayudarles a rendir al máximo a lo largo de una intensa temporada de 24 grandes premios. Estamos deseando trabajar con Celsius en nuevos activos y experiencias para nuestra base global de fans.”
El vicepresidente ejecutivo de marketing de la marca, Kyle Watson, añadió: “Celsius comparte con la Scuderia Ferrari un espíritu competitivo que impulsa a pilotos, aficionados y consumidores a rendir al máximo y vivir en forma dentro y fuera de la pista”.
“No podríamos estar más contentos de seguir creciendo nuestra asociación con el equipo de F1 de clase mundial de la Scuderia Ferrari que comparte nuestra pasión por elevar su vida cotidiana y rendir al más alto nivel.”
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