Miguel Ángel Torreblanca, Head de Marketing de Mattel Latinoamérica. / Especial
Con la llegada por primera ComicCon Experience México, Mattel Latinoamérica busca entregar lo mejor de su producción a los miles de visitantes, que tendrán la oportunidad de estar presentes en una de los eventos más importantes de este sector en el mundo.
Miguel Ángel Torreblanca, Head de Marketing de Mattel Latinoamérica, destacó en que este evento que se desarrollará del 3 al 5 de mayo en el Centro Citibanamex de CdMx, es celebrar el legado de miles de coleccionistas que han dejado su vida para celebrar el mundo de las historietas y la animación.
¿Cuál es la participación de Mattel en CCXP?
Somos conscientes del creciente fenómeno de los “Kidults” y nuestras marcas más icónicas como Barbie, Hot Wheels y Masters of the Universe (MOTU), por su historia, siempre han sido un referente entre el nicho coleccionista y sabemos lo que representa para ellos. Nuestra presencia en ComicCon México 2024 (CCXP MX) es una manera de celebrar su legado y brindar experiencias auténticas a este público tan leal. Queremos revivir la emoción de la infancia y despertar la nostalgia en cada rincón de la convención.
En este sentido, Mattel Creations, nuestra plataforma para los coleccionistas de Mattel, tendrá una tienda exclusiva. Habrá una exhibición de productos premium para honrar a nuestros apasionados fans.
Por el 65 aniversario de Barbie, la gran protagonista será una muñeca de edición limitada, Blue Sapphire, inspirada en la original de 1959. Además, habrá una exhibición que muestra la evolución e historia de Barbie a lo largo de los años, con la presencia del diseñador Javier Meabe y de la marca de diseño mexicano Pink Magnolia, cuyo sello se aprecia en las ediciones de Barbie Día de Muertos Core y Premium, respectivamente.
Para los fanáticos de MOTU, presentaremos una nueva línea de productos de las Tortugas Ninjas llamada “Turtles of Grayskull”, junto con espacios de exhibición, actividades interactivas y photo opportunities.
Estamos comprometidos en elevar el coleccionismo de juguetes a un nuevo nivel, consolidando una tendencia donde los juguetes se aprecian como piezas de arte y cultura que merecen ser valoradas y preservadas. Esperamos ofrecer una experiencia épica e inolvidable para todos los asistentes a la CCXP de México.
¿Cuál es la importancia de formar parte de estos eventos para la marca?
Mattel es pionero en el futuro del juego. Profundizamos constantemente nuestra conexión con fanáticos de todas las edades, tanto de forma física como digital. Nuestra prioridad es seguir posicionándonos como una compañía de entretenimiento 360. Este enfoque combina juguetes, contenido y vivencias únicas como la CCXP. Estos eventos nos permiten interactuar directamente con el público, que incluye a nuestros consumidores más leales y a nuevas audiencias, lo que nos ayuda a comprender mejor sus necesidades, gustos y retroalimentación en tiempo real.
Además, nos ofrecen la oportunidad de presentar nuestros productos de una manera única y memorable. En la CCXP, podemos ofrecer experiencias únicas, como exhibiciones interactivas, lanzamientos exclusivos y oportunidades de participación, que permiten a los asistentes sumergirse completamente en el mundo de Mattel.
El futuro del juego trasciende las fronteras tradicionales del producto físico y abarca un amplio espectro de experiencias interactivas, que se entrelazan con el mundo digital, la narrativa multimedia y las vivencias inmersivas.
Nos aseguramos de que nuestras experiencias sean inclusivas y accesibles para todas las edades, desde niños pequeños hasta adultos. Esto significa ofrecer actividades y contenido que sean adecuados y emocionantes para cada grupo demográfico, adaptando nuestro enfoque, según las preferencias y niveles de interés de cada uno.
Además, la innovación y la creatividad está en nuestro ADN e incorporamos elementos que sean novedosos y sorprendentes para mantener el interés del público, especialmente de las nuevas generaciones, que están constantemente buscando experiencias únicas y emocionantes.
También consideramos la interactividad y participación del público a través de juegos, actividades prácticas o interacciones con nuestros productos y personajes.
Otro aspecto importante es la relevancia cultural y la conexión emocional. Nos esforzamos por crear experiencias que resuenen con los intereses de nuestro público objetivo, tanto en términos de contenido como de contexto cultural. Esto nos ayuda a establecer conexiones más profundas y significativas con las nuevas generaciones, al tiempo que mantenemos el apego de nuestros seguidores más fieles.
¿Es más compleja la conquista de las nuevas generaciones, considerando que son otros gustos y otras habilidades las que desarrollan?
En la industria juguetera es fundamental ofrecer experiencias únicas y personalizadas para satisfacer las demandas de los consumidores. Según un estudio de The Toy Association, las tendencias actuales del sector juguetero se enfocan en Todo sobre la experiencia, Juego con propósito y entretenimiento en todas partes. Todo ello hace alusión a un entretenimiento 360 y es donde queremos continuar posicionándonos, liderando el futuro del juego con innovación y conexión.
Para ahondar más en ello, todo sobre la experiencia y entretenimiento en todas partes busca envolver al consumidor en una experiencia que trasciende los límites del juego físico. Se plasma en contenidos digitales, series, cine, eventos y una amplia gama de actividades. Desde el lanzamiento de series animadas en plataformas de streaming hasta la colaboración con grandes productoras de cine para llevar las historias de los juguetes a la pantalla grande. Asimismo, la organización de eventos temáticos amplía aún más las posibilidades de conexión y participación del público con las marcas y productos.
¿Dentro de su universo de juguetes, cómo eligieron los que deberían estar en CCXP?
Barbie, Hot Wheels y MOTU son marcas que poseen una conexión profundamente arraigada con los coleccionistas y la cultura pop. Barbie, por ejemplo, ha sido una figura icónica en el mundo del juguete durante décadas, y su legado y relevancia cultural, que ya celebra 65 años, la convierten en una figura imprescindible en la CCXP. La marca no solo evoca nostalgia en los coleccionistas, sino que también continúa inspirando a las nuevas generaciones con su mensaje de empoderamiento y diversidad.
Hot Wheels ha sido una marca querida por los coleccionistas y “kidults” por igual, gracias a su historia de innovación, diseño emocionante y pasión por la velocidad. En la CCXP, la fusión de la cultura pop con vehículos de alta calidad a través de RaceVerse de Hot Wheels ofrece una experiencia única que atrae tanto a los fans de la franquicia como a los entusiastas del entretenimiento en general.
MOTU es otra marca, que ha dejado una huella indeleble en la cultura pop y en la memoria de muchos “kidults” y coleccionistas. El relanzamiento de productos en los últimos años ha revitalizado el interés en esta franquicia, y la colaboración con otras propiedades como las Tortugas Ninjas en la línea “Turtles of Grayskull” demuestra la capacidad de MOTU para adaptarse y evolucionar con el tiempo.
En definitiva, la presencia de estas marcas en eventos como la CCXP permite a los fans de siempre experimentar y celebrar estas franquicias icónicas en un entorno emocionante y dinámico, además de honrar a un público fiel con nosotros.
¿A la gente que no conoce CCXP y que es fanática de sus juguetes, qué le dirían para que asista a las propuestas que han diseñado?
Este evento es una oportunidad única para sumergirse en un universo lleno de emociones, nostalgia y experiencias inolvidables.
En la CCXP, no solo tendrán la oportunidad de descubrir las últimas novedades y lanzamientos exclusivos de nuestras marcas emblemáticas, sino que también podrán participar en actividades interactivas, conocer a diseñadores y expertos, y sumergirse en un ambiente lleno de energía y pasión por el entretenimiento. Con estas experiencias, diseñadas para satisfacer los gustos de todas las edades, buscamos capturar la esencia y el espíritu de nuestras franquicias de una manera emocionante y auténtica.
AJR
