Toyota se dispone a poner fin a enorme acuerdo de patrocinio olímpico

Logo de Toyota en volante en modelo Vios en la 39 Exposición Internacional del Motor de Tailandia. Noviembre de 2022. Foto: (Reuters)

El fabricante de vehículos Toyota está listo para poner fin a su acuerdo de patrocinio masivo con el Comité Olímpico Internacional después de los Juegos Olímpicos de París de este año, según informes en Japón.

Toyota tiene un contrato hasta los Juegos de París de 2024, que se informó que estaba valorado en 835 millones de dólares cuando se anunció en 2015. Incluía cuatro Juegos Olímpicos que comenzaron con los Juegos de Invierno de Pyeongchang 2018 en Corea del Sur y se extendieron hasta París.

Se ha informado ampliamente que se trata del mayor acuerdo de patrocinio del COI.

Citando “fuentes cercanas al asunto”, la agencia de noticias japonesa Kyodo dijo que Toyota no estaba contenta con la forma en que el COI utilizó el dinero del patrocinio. La agencia de noticias, citando fuentes, dijo que el dinero “no se utilizó de manera efectiva para apoyar a los atletas y promover los deportes”.

Toyota declinó hacer comentarios y dijo que los detalles financieros eran privados.

Toyota retiró su publicidad olímpica en Japón durante los Juegos de Tokio de 2021, retrasados ​​por la pandemia. Dijo que estaba respondiendo al fuerte sentimiento público en el país contra la organización de los Juegos Olímpicos y la presión del COI para celebrarlos.

El COI no hizo comentarios sobre los informes.

“Tenemos un acuerdo con Toyota hasta los Juegos Olímpicos de París 2024”, dijo el COI.

“Seguimos trabajando estrechamente en preparación para París y esperamos hacer realidad estos planes”.

Toyota suministrará 3 mil vehículos de pila de combustible para los Juegos de París para mostrar su tecnología ecológica.

El COI genera el 91 por ciento de sus ingresos de la venta de derechos de retransmisión (61 por ciento) y patrocinios (30 por ciento).

El COI tuvo ingresos por 7 mil 600 millones de dólares en el último ciclo de cuatro años que finalizó con los Juegos de Tokio. Los 15 patrocinadores TOP del COI pagaron más de 2 mil millones de dólares en ese período. Se espera que la cifra alcance los 3 mil millones de dólares en el próximo ciclo.

“No existe ninguna propiedad deportiva que afecte a tantas bases como los Juegos Olímpicos en todos los países”, dijo a Associated Press Rick Burton, profesor de marketing deportivo en la Universidad de Syracuse. “Tienes un alto reconocimiento de marca. Simplemente no tienes otras propiedades deportivas que te brinden eso”.

Patrocinadores Juegos de Tokio

Burton dijo que es probable que el COI encuentre otra marca de vehículos si Toyota se retira. Dijo que lo mejor sería encontrar un reemplazo rápidamente.

Además de Toyota, los patrocinadores TOP son: ABInBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Deloitte, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung y Visa.

Japón gastó oficialmente 13 mil millones de dólares en los Juegos Olímpicos de Tokio, de los cuales al menos la mitad fue dinero público. Una auditoría gubernamental sugirió que el costo real era el doble. La contribución del COI fue de unos mil 800 millones de dólares.

Los Juegos de Tokio estuvieron sumidos en escándalos de corrupción relacionados con los patrocinios locales y la adjudicación de contratos. Dentsu Inc, la enorme empresa japonesa de marketing y relaciones públicas, fue el brazo de marketing de los Juegos Olímpicos de Tokio y recaudó una cifra récord de 3 mil 300 millones de dólares en patrocinio local. Esto es independiente de los patrocinadores TOP.

Los fiscales franceses también investigaron una supuesta compra de votos en la decisión del COI de 2013 de elegir a Tokio como sede de los Juegos Olímpicos.

PML