Ponerle nombre a un vehículo es un proceso mucho más complejo de lo que parece. Generalmente la definición de una determinada nomenclatura requiere varios meses de estudio de mercado, usuarios, varias pasadas por las oficinas de publicidad, comunicación y un largo etcétera. Todo eso para definir el nombre de un modelo en particular, ahora imagínense lo que debe ser nombrar una marca.
Ese proceso está siendo llevado a cabo por Jaguar Land Rover (hoy propiedad de la india Tata Motors) donde anunciaron que dejarán de usar el legendario nombre Land Rover en sus vehículos. Ahora la marca se llamará JLR (así es, un acrónimo de Jaguar Land Rover) y se centrará en cuatro marcas: Range Rover, Defender, Discovery y Jaguar.
La idea de JLR es posicionarse como una marca de lujo referencial en el mercado de los vehículos eléctricos para 2030, y para eso sintieron que era mejor simplificar las cosas. Sin embargo, el trabajo de JLR no sólo se queda en simplificar su nombre, también anunció que modificará su fábrica de Halewood para fabricar allí sólo vehículos eléctricos bajo la plataforma modular EMA, que también evolucionará en el corto plazo.
¿Desaparece Land Rover como nombre para siempre?
Entre estas marcas encontramos a Jaguar, que se redefinirá como una marca de lujo moderna con un enfoque de diseño bien distintivo, mientras que Range Rover será el nombre que llevarán los futuros SUV de lujo. Probablemente todo lo que tenga el nombre Defender será destinado a la faceta más off-road, con vehículos todoterreno eléctricos.
Según JLR, cada una de estas marcas será independientes, y JLR se mantendrá como el grupo que las unifica. Esto seguramente varíe en cada mercado, ya que hay países donde se ofrece la gama completa y otros donde sólo llegan algunos pocos modelos.